ВАРИАНТ 4

Задание 1.
Ответ:
1) СТАГНАЦИЯ (stagnation) - состояние экономики на стадии прекращения роста. Может быть результатом экономического кризиса, а также преднамеренных действий государства, связанных с выводом экономики из состояния «перегрева» и порождаемых этим явлением проблем.
Маркетинговая ситуация в данном случае довольна очевидна. Производителю будет очень сложно внедрить, точнее заменить старый газон новым из-за больших издержек и сроков обновления самого газона. Так же здесь важную роль будет играть установка, психология человека (если они столько времени жили с этим газоном, зачем тратить огромную сумму на новый?!) Медленное увеличение посевной площади, затраты на обновление газонов, малоэффективная система маркетинга и сбыта, все это приведут к стагнации рынка посевного материала.
2) Для получения максимального эффекта от разработки маркетинговой стратегии нужно, во-первых, провести маркетинговые исследования. Именно они помогут правильно подойти к имеющейся у нас проблеме и правильно построить систему сбыта. Нужно тщательно провести анализ конкурентов, их товаров. Так же нужно подумать насчет рекламной компании и расширения спектра услуг фирмы. Можно в качестве бонуса предложить бесплатное обслуживание (стрижка газона, поливка) газона в течение 1-2 месяцев. То есть нужно разработать уникальное торговое предложение, чтобы покупатель не смог найти более выгодного предложения, чем наше. Так же можно провести опросы или анкетирование, можно стать участником благотворительных компаний (в помощь детям или голодным), что поможет укрепить авторитет производителя в глазах простых граждан.

Задание 2.
Ответ:
В этом исследовании планируется собрать 80% анкет – то есть 800 штук. Вдень один человек может посетить 200 респондентов теоретически, но по плану он может опросить только 5 человек, то есть нужно 40 человек чтобы опросить 1000 человек в течение 5 дней. Эти же люди будут задействованы при повторном визите к анкетируемым.
Мы имеем 14000 открытых вопросов, одному человеку понадобится на их кодировку 140 дней, следовательно 28 человек выполнят кодировку за 5 дней. Это оптимальный вариант, но если учесть то, что планируется собрать всего лишь 80% анкет, то нужно 23 человека.
Таким образом, нужно 40 человек для опроса и 23 для декодирования открытых ответов.

Задание 3.
Ответ:
1) КЭС1=((100-12)/(100+12):2):((7-8)/(7+8):2)= -9
КЭС2=((20-18)/(20+18):2):((20-30)/25)= -0,5
2) Эластичный спрос, при котором даже небольшое изменение цены заметно влияет на объем продаж. Обычно он наблюдается для товаров широкого потребления среди малообеспеченного и среднего класса. Это можно сказать трудовой костяк любого общества. Они могут позволить купить себе машину, но потом не могут поменять ее на более дорогую или новую. Даже незначительное колебание цены может изменить спрос на машины.
Неэластичный же спрос наоборот, при незначительном изменении цены спрос остается на том же уровне, это демонстрируют обеспеченные люди, которые могут себе позволить купить машину вне зависимости от изменения цены на нее. Для данного класса людей нет разницы в цене, и они обращают на нее внимание в последнюю очередь, потому что могут позволить купить себе более дорогую машину, тем самым покупая не только автомобиль, а престиж и авторитет езды на этой машине.
3) Неэластичный спрос это когда изменение цены на 1 % вызывает незначительное изменение объема. В нашем случае на эластичность спроса могут повлиять несколько факторов, это: консерватизм покупателей во вкусах, то есть предпочтение ими определенной марки автомобилей. Так же незаметной для них увеличение цен относительно конкурентов, что говорит о приверженности покупателя к товару. В этом же направлении предприниматель может использовать другие факторы, которые помогут оставить его спрос неэластичным: небольшое количество товаров-заменителей, или полное их отсутствие, можно активно использовать фактор времени (скидка в течение недели на определенную марку машины)

Задание 4.
Ответ:
1) Различие этих салонов – магазинов состоит в том, что они ориентированы на разные возрастные и в некоторой степени материально разные группы населения. «Лола» ставит акцент на молодежной косметике, в то время как «Ева» на косметике для взрослых и уже обеспечивающих себя женщин.
2) Имидж - образ организации или лица, является средством общения этого лица или организации с целевой аудиторией. Это образ, знание, но главное, это - образ - значение, строится в соответствии с интересами целевой аудитории. В нем заключена эмоциональная оценка, он упрощен, в нем немного характеристик, легко укладывается в сознании аудитории и имеет способность воспроизводиться при знаковом обращении к аудитории. Имидж - это целостный образ.
Целевой имидж магазина «Ева» можно охарактеризовать как спокойный, закономерный и гармоничный, даже статный. Для тех, кто нашел себя в жизни. Подчеркивающий вашу элегантность и изысканность.
3) Для более эффективной маркетинговой и рекламной компании нужно задействовать, на мой взгляд, что-то спокойное, гармоничное, что поможет получить отдых женщине после рабочего дня. «Ева покажет Вам путь в рай», «Только с Евой Вы обретете первозданную красоту и отдых». По-моему мнению нужно сделать акцент на названии магазина, и в качестве «дороги в рай» предложить хорошие услуги обслуживания, понимание и разговоры за чашечкой кофе или чая, услуги массажа и релаксации.
4) примерная рекламная компания для салона-магазина «Ева»
Телевидение:
160 объявлений-1300$
Радио:
70 объявлений-700$
Реклама на транспорте, растяжки и баннеры:
Месяц-1300$
Листовки:
20000штук-200$
Реклама в журналах и газетах:
45 объявлений-500$