Как получить полную работу?

Государственное  образовательное  учреждение  высшего профессионального  образования

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Экономическая теория: микроэкономика»,

На тему «Реклама: экономическая эффективность и интересы общества. История развития рекламного дела в РФ»

Москва – 2010

Оглавление

Введение 2
Глава 1. История развития рекламного дела в РФ 4
1.1. Особенности рекламной деятельности в эпоху революции и гражданской войны (1917 – 1920) 5
1.2. Реклама в условиях нэпа (1921 – 1929). 8
1.3. Рекламный процесс в 30-е годы 11
1.4. Эволюция рекламного процесса во время Великой Отечественной войны и в первые послевоенные годы. 13
1.5. Развитие рекламной деятельности во второй половине 50-х – первой половине 60-х годов. 14
1.6. Рекламная ситуация накануне перестройки (1965 – 1984). 15
1.7. Реклама периода перестройки (1985 – 1990). 17
Глава 2. Сущность, функции и роль рекламы в современном мире 20
2.1. Сущность рекламы. 20
2.2. Цели, задачи и функции рекламы. 22
2.3. Место и роль рекламы в экономике 24
Глава 3. Экономическая эффективность рекламы и интересы общества 29
3.1. Основные средства распространения рекламного обращения. 29
3.2. Измерение экономических результатов рекламы 30
Заключение 34
Приложение 37
Библиографический список 38

Введение

Актуальность темы исследования

Реклама занимает важнейшее место в жизни общества. Современный мир нельзя представить без рекламы, она размещается в различных местах, имеет самые разнообразные виды и является практически самым  сильным средством по продвижению продаж данного рекламируемого продукта или услуги.
Реклама – одна из наиболее динамично развивающихся сфер бизнеса, занимающаяся проблемой непосредственного доведения товаров от производителя к потребителю, формирующая спрос на товары, повышающая объемы продаж. 
Кроме того, сегодня реклама формирует не только потребителя, но и личность, ориентированную на социальные достижения, на проявление честолюбивых мотивов достижения успеха и престижа.
Немаловажным является и то, что, в зависимости от жанра, рекламное произведение может осуществлять и пропагандистские, и агитационные функции. Из исторических источников известно, что рекламный текст может служить не только целям коммерции и политики. При определённых условиях ему свойственны и благотворительные (шире – социальные), и просветительские функции. Рекламный процесс можно подчинить преимущественно идеологическим целям, что происходило во многих странах в периоды обострения их внутриполитических или внешнеполитических ситуаций.
В последнее время в России вопросы изучения экономической эффективности рекламной кампании и  потребительского поведения начинают приобретать всё больший интерес. В условиях конкуренции порой именно чётко запланированная эффективность рекламной деятельности определяет успех той или иной кампании.
Вышесказанное определило актуальность темы моей работы.

Цель и задачи исследования

Целью моей работы является анализ развития рекламного процесса в России и его влияния на отечественную экономику.

В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
• определение места и роли рекламы в рыночной экономике;
• проведение анализа состояния и перспектив развития  рекламного рынка в Российской Федерации.

Объектом исследования моей работы является рекламная деятельность как одна из важнейших сфер жизнедеятельности современного общества.

Предметом исследования выступило прогнозирование состояния рекламной деятельности в Российской Федерации.

В своём проекте я опираюсь на принципиальную многофункциональность такого явления как рекламный процесс в России. В процессе работы я попыталась прийти к выводу: каково же значение рекламы в современном мире, насколько сильна экономическая эффективность рекламы и каково её значение на современном рынке, а также определить, насколько сильно влияет реклама на наше сознание и поведение.

Реклама: экономическая эффективность и интересы общества. История развития рекламного дела в России.

Реклама – это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные текcты, адресованные группам людей c целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку.

Глава 1. История развития рекламного дела в России

В качестве процесса передачи информации реклама берет cвое начало в древних цивилизациях. Большинство историков считают, что вырезанные на глине, дереве или камне уличные вывески, иcпользовавшиеcя древнегреческими и древнеримскими торговцами, были первыми формами рекламы.  В то время убеждающая сторона рекламы отсутствовала — она представляла собой передачу информации в чистом виде.

Вследствие того, что большая часть населения не умела читать, на вывесках зачастую символами изображались предлагаемые товары, как, например, ботинок над лавкой сапожника (Рис. 1).
Поскольку древние ремесленники гордились своей работой, они ставили специальные личные знаки на производимых ими товарах, таких, как кухонные принадлежности, ткани и гончарные изделия. Эти торговые знаки делали возможным для покупателя распознавание работы определенного мастера в той же мере, как эту функцию выполняют торговые знаки в наши дни, тем самым, обеспечивая потребителю выбор товара, который ему нужен.
По мере роста в мире промышленного производства расширялось и применение рекламы. В наши дни в Российской Федерации  это один из крупнейших секторов экономики. В 1986 году он производил 2,3 процента валового национального продукта и характеризовался общим оборотом в 85 млрд. долларов.
Каким же образом этот сектор вырос до столь внушительных размеров?
На протяжении всей истории, задача рекламы - информировать и убеждать - нисколько не изменилась. Реклама в том виде, в каком мы знакомы с ней сегодня, представляет собой современное, прошедшее эволюцию явление, но корнями она уходит на много лет назад  в прошлое.

Заключение

История в её кратком изложении иллюстрирует развитие рекламы, отражающей развитие нашего мира. В качестве инструмента организации сбыта реклама прошла долгий путь: от обыкновенной вывески на мастерской сапожника до мощного пропагандистского средства наших дней, которое не только исполняет роль источника информации о наличии и месте реализации товаров и услуг, но и служит определяющим фактором качества и ценности этих товаров.
Научно-технический прогресс непрерывно изменяет нашу жизнь, а также характер деятельности и взгляды разных категорий населения. И хотя некоторые из этих категорий не прекращают своего сопротивления прогрессу общества, они используют его достижения для реализации своих целей. Одним из таких инструментов наших дней и является реклама.
Значение рекламы в современном мире является неимоверно большим. Информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей — важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат — снижаются расходы и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.
Свобода рекламы позволяет выходить на рынок конкурирующим организациям, что стимулирует совершенствование существующих изделий и разработку новых моделей. Подобная деятельность выражается в росте производительности труда, повышении качества и исчезновении товаров, не соответствующих требованиям рынка. Таким образом, приглашая людей опробовать новые товары, реклама дает импульс успеху качественной продукции и способствует отсеву непригодных товаров.
Реклама служит также и общественным нуждам. Средства массовой информации, к примеру, свой основной доход получают от рекламы. Это создает более благоприятные условия для свободы прессы, поскольку она не зависит от государственной поддержки.
Кроме того, различные рекламные организации также способствуют расширению и росту понимания важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения такой рекламы. Различные некоммерческие организации постоянно получают добровольную помощь и финансовую поддержку благодаря действенности рекламы.
За последнее время резко возросла потребность в рекламных центрах, предоставляющих заказчикам полный комплекс высококачественных рекламных услуг, а также в квалифицированных рекламных службах средствах массовой информации. Для   полного удовлетворения  спроса зарубежных   потребителей на рекламную информацию появилась необходимость шире применять средства, методы и формы рекламы, недостаточно развитые   в отечественной практике. Настало время осуществить компьютеризацию рекламной деятельности, включиться в международные сети компьютеризированной рекламной информации.    Профессиональное владение современными средствами, методами и формами рекламы – важная составляющая предпринимательской культуры специалистов внешнеэкономической сферы.

Расходы на рекламу в капиталистических странах непрерывно возрастают. Например, в США в 1970 году они составили около 20 млрд. долларов, в 1980 году - 50 млрд. долларов, в 1988 году - около 70 млрд. долларов. Поэтому в некоторых странах, например, в Японии, установлен максимальный уровень расхода на рекламу от 1,1 до 1,2% валового общественного продукта.
На сегодня основные контуры рынка рекламы в России уже сформировались. К его особенностям следует отнести то, что оборот российских рекламных структур пока еще не велик. Кроме того, отметим крайнюю неравномерность развития и концентрацию рекламного бизнеса в Москве: из 20 крупнейших рекламных агентств России 19 находятся в столице и лишь одно – в Санкт-Петербурге. Из 80 производителей рекламных клипов 75 фирм   сосредоточено в Москве, 4 – в Санкт-Петербурге и один – в Новосибирске. На Москву приходится около 90% объема отечественной рекламы.
Что же ждет российский рынок рекламы в ближайшем будущем? На встрече с премьер-министром РФ Владимиром Путиным министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щеголев отметил, что рекламный рынок в средствах массовой информации в связи с финансовым кризисом будет продолжать сокращаться в течение года.  По мнению ZenithOptimedia, российский рекламный рынок ждет неминуемое падение на 15-24%, несмотря на то, что в 2009 году он вырос на 17%. В частности, эксперты ZenithOptimedia считают, что приоритетным в России останется телевидение. Хуже будет ситуация в прессе (прогнозируется падение на 33-40%), наружной рекламе (падение на 22-30%) и на радио (падение на 33-40%).  Интернет по-прежнему останется привлекательным для ряда рекламодателей, но в основном тех, чьи товары подразумевают длительный цикл покупки — крупная бытовая техника, компьютеры или автомобили. Здесь рост может составить до 12%.  Возобновление роста мирового рекламного рынка эксперты прогнозируют уже в 2011 году.


Библиографический список

1. Васильев Г. А. Поведение потребителей: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2004.

2. Викеньтев И. Л. Приёмы рекламы и public relations. – СПб.: ТРИЗНА-ШАНС, 1995.

3. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем. – М.:Омега-Л, 2004.

4. Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. 1991 – 2000. – М., 2002.

5. Зозулев А. В. Поведение потребителей: Учеб. Пособие. – Киев: Знания, 2004.

6. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006.

7. Лотман Ю. М. Семиосфера. – СПб.: Искусство, 2001.

8. Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. – М.: ЭКСМО, 2005.

9. Тимофеев М. И. Психология рекламы: Учеб. Пособие. – М.: РИОР, 2007.

10. Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе. – М., 1977.

11. Шерешевский М. Г. Реклама во внешней торговле. – М., 1998.

12. Учёнова В. В. История отечественной рекламы. – М., 2004.